Nike gana posiciones entre los jóvenes sobre algunas de las marcas de ropa más conocidas

Nike gana posiciones entre los jóvenes sobre algunas de las marcas de ropa más conocidas

La marca Nike ha forjado su imperio en el mercado a partir de la década de 1950. Desde entonces ha luchado incansablemente para satisfacer a su público meta. Es más, ha logrado posicionarse en la mente de cada habitante del planeta para que, desde el niño hasta el anciano, todos deseenfervientemente ropa deportiva y un par de zapatillas Nike.


El creador de Nike, Phil Knight, anticipó el éxito de la marca, fundándola con el nombre de la diosa griega de la victoria, “Niké” e inició la compañía con la distribución de calzados deportivos provenientes de Japón, aunque para la época las industrias alemanas dominaban el mercado del deporte; por lo que Knight consiguió varios aliados apasionados por el atletismo e inició la fabricación propia de calzados.

Un camino hacia las estrellas

Nike

Ya para la época ochentera, Nike contaba con su logo, el cual bautizaron como “The Swoosh” e iniciaron así las labores de diseño y posicionamiento en el mercado, surgiendo la tecnología Nike Air y nuevos modelos de calzados.

Pero, un nuevo panorama se presentó a finales de los 80’, cuando decidieron diseñar unas zapatillas totalmente innovadoras para un joven principiante de la NBA llamado Michael Jordan, disparando así sus ventas en todo el mundo.

A medida que la marca fue evolucionando, empezaron a aumentar sus expectativas de convertirse en una industria a nivel mundial, por lo que decidieron apuntar hacia el deporte que más causaba furor en el planeta: el fútbol, por esta razón Nike creó las siguientes estrategias:

1. Nike reclutó a jóvenes talentos de países como Portugal, Brasil, Argentina, España y Japón para que fueran la imagen de la marca y modelos principales de sus zapatillas y finalmente consiguieron firmar contrato con Ronaldo.

2. El patrocinio que otorga Nike resulta astronómico en todos los aspectos, por lo que equiparon a jóvenes promesas del deporte que compiten en ligas, clubes, equipos nacionales, además de organizar todo tipo de eventos.

Mercado diversificado

Nike ya no solo es la marca de los calzados para atletas sino que también se diversificó con la venta de ropa femenina, masculina y para niños, además de accesorios como relojes, billeteras y gafas de sol. Nike también buscó penetrar en un sin número de mercados deportivos como baseball, tenis, golf, y países como China se interesaron en sus diseños.

Actualmente, Nike se posiciona como una de las mejores marcas en el sector de retail para jóvenes, según encuesta de Piper Jaffray, dejando atrás a industrias de ropa juvenil como lo son Forever 21, Hollister, Victoria Secret, por nombrar algunas.

Un modelo a seguir

Just-do-it

Sin duda Nike logró construir una imagen de marca envidiada por muchos y su eslogan “Just Do It” (Sólo Hazlo) jamás perdió vigencia, denotando su actitud por alcanzar las metas. Sus ventas anuales se han incrementado en los últimos años, transformando su público objetivo de solo atletas, a dominar la moda de los más jóvenes.

Lo que significa que se ha convertido en una marca innovadora en lugar de solo ser tradicional y clásica, por lo que las estrategias de marketing y creatividad fueron fundamentales. Con respecto a la tecnología que maneja la firma, esta le dio prioridad a las necesidades de los usuarios en lugar de otorgarle mayor valor al producto que venderían.

Por lo que Nike apostó por los canales de comunicación directa con el consumidor para ofrecerle el producto que en realidad querían. La empresa se destaca por crear camisetas y zapatillas que permiten al atleta sentirse cómodo sin importar las condiciones meteorológicas, así como también es autor de los dispositivos electrónicos FIT.

Resulta innegable el triunfo que seguirá construyendo Nike en su futuro y es una certeza que aquellas marcas que deseen forjar un camino de éxitos tienen como ejemplo los pasos y el sendero transitado por este gigante de la industria desde hace tantas décadas.